Mídia social: as plataformas online interativas

Você deve conhecer estes termos e plataformas

A Web 2.0 não se trata apenas de coletar informações, trata-se de fazer networking - usando texto, fotos e vídeo. Nas redes sociais, em alemão: redes sociais, os usuários podem trocar ideias. As redes sociais facilitam a comunicação entre si e também a realização de contribuições criativas. Mas quais plataformas diferentes existem e quais mídias sociais são particularmente adequadas para quem?

Mídia social: simplesmente explicado

O termo mídia social (alemão: mídia social) descreve uma ampla variedade de mídia digital, plataformas online, sites e aplicativos com os quais os usuários podem entrar em contato uns com os outros. As redes sociais são utilizadas para a comunicação entre os usuários da Internet (alemão: usuários). Estes podem trocar ideias através das redes sociais individualmente, em grupos, mas também para que todos vejam. A rede interativa por meio das mídias sociais apóia a disseminação de opiniões, conhecimento e outras informações.

O meio social: o que é mídia social?

O desenvolvimento das mídias sociais anda de mãos dadas com a mudança na internet. Enquanto na Web 1.0 o foco principal era o puro consumo de conteúdo, na Web 2.0 o foco está na cooperação interativa. Em outras palavras: os próprios usuários participam ativamente do que está acontecendo e podem contribuir para a concepção do conteúdo de mídia.

Trata-se, portanto, da criação e edição conjunta das contribuições, bem como do consumo do conteúdo. Você poderia dizer: As redes sociais são espaços de comunicação digital na Internet. Mas como e por meio de qual conteúdo os usuários podem se tornar ativos? Diferentes opções estão disponíveis dependendo da plataforma:

• texto
• imagem
• Áudio
• Vídeo

É assim que a mídia social difere da “velha” mídia

As plataformas de mídia social são claramente diferenciadas das mídias tradicionais, como rádio, mídia impressa, cinema e televisão. Um diálogo com a mídia emerge de antigos monólogos da mídia em que o usuário era apenas um consumidor. Graças às inúmeras opções e ao simples funcionamento das redes sociais, os usuários podem produzir de forma rápida e fácil seus próprios conteúdos. Os usuários podem trocar ideias com outras pessoas: eles estão ativamente envolvidos no design e na distribuição de conteúdo e notícias - geralmente quando estão em trânsito com seus smartphones.

As barreiras de entrada para usar as mídias sociais são relativamente baixas. A maioria das plataformas não tem nenhum custo. Além disso, você mesmo pode produzir conteúdo facilmente. As ferramentas de publicação e disseminação são facilmente acessíveis. Eles não requerem nenhum conhecimento especial e podem ser usados igualmente por todos os usuários - seja para particulares ou para uma empresa.

Este também é um contraste com a mídia clássica. Recursos extensivos e processos de produção são necessários aqui para publicar um projeto. A comunicação através da mídia social vive através de seu fator de tempo real: a nova mídia permite a publicação sem demora - em contraste com a mídia de massa. Além disso, as postagens nas redes sociais ainda podem ser alteradas após serem publicadas.

O uso das mídias sociais: explicação e aplicação

Todo usuário precisa de uma conta ou perfil para interagir nas redes sociais. Ele mantém sua própria página como um perfil. Nele, informações pessoais como idade, local de residência ou restaurante preferido podem ser compartilhadas com outros usuários da rede social. O contato com outras pessoas também é obrigatório nas plataformas. Porque: A mídia social vive da interação dos usuários uns com os outros. Os amigos, seguidores ou assinantes podem então ver todas as postagens que o usuário publicou em seu perfil.

A maioria das mídias sociais trata principalmente de compartilhar seu próprio conteúdo. Podem ser fotos, vídeos, mas também contribuições de texto. Em seguida, eles são exibidos em seu próprio perfil, bem como no chamado feed de notícias, a página inicial de outros usuários. Os contatos podem então responder a uma postagem com um "Gostei" ou um coração, se gostarem. A maioria das postagens também pode ser comentada e encaminhada (= compartilhada) para outros usuários.

Além da função de chat, as plataformas também oferecem a opção de envio de mídia digital, como fotos e vídeos, ou de criação de grupos próprios. Além disso, as plataformas individuais de mídia social são constantemente revisadas para que novas funções e serviços sejam constantemente integrados.

Redes sociais: as diferentes plataformas

Uma distinção geral é feita entre dois tipos de mídia social de nível superior: Por um lado, existem plataformas que se concentram na geração de conteúdo. Por outro lado, existem serviços onde a comunicação está em primeiro plano. Isso inclui serviços de mensagens como WhatsApp, Threema ou Signal.

Em uma diferenciação mais fina, pode-se diferenciar entre quatro categorias de mídia social:

Blogs

Os blogs são semelhantes a diários virtuais nos quais os usuários registram suas próprias experiências. Os usuários podem informar-se mutuamente sobre novidades e trocar informações sobre determinados temas. Os blogs também podem ser entendidos como revistas online privadas.

Redes sociais

As redes sociais conectam os usuários uns aos outros. Essas plataformas servem principalmente para criar um perfil e conectar-se com amigos. É uma possibilidade de networking digital com amigos, familiares e também estranhos. Isso inclui, entre outras coisas, o Facebook.

Plataformas para fornecer e compartilhar conteúdo

As plataformas para fornecer e compartilhar conteúdo geralmente combinam diferentes recursos de blogs e redes sociais. Ao fazer isso, eles se concentram fortemente no conteúdo compartilhado. O foco aqui está menos no proprietário do perfil do que nas contribuições criativas na forma de fotos ou vídeos.

Com um aplicativo, o usuário geralmente pode editar as fotos tiradas com o smartphone ou tirar novas fotos diretamente. No entanto, ele também pode fazer upload de imagens já editadas com o smartphone. Muitas plataformas sociais também podem ser abertas com o navegador no PC. Um exemplo é a plataforma de imagem digital Pinterest.

Plataformas para fornecer informações

As plataformas de disponibilização de informação distinguem-se claramente das redes sociais, visto que dificilmente se trata de uma questão de comunicação ou auto-apresentação. Em vez disso, o foco está no conteúdo e na disseminação do conhecimento, como a enciclopédia online Wikipedia.

As redes sociais mais importantes em resumo: uma demolição das mídias sociais

O campo das mídias sociais é amplo. Conforme mencionado, as redes sociais diferem em foco, grupo-alvo e propósito.

Facebook: a rede social para amigos

O Facebook é a maior rede social à qual pessoas de todo o mundo podem se conectar. A base para a interação com os outros usuários é o seu próprio perfil, que o usuário complementa com informações pessoais, tags "gosto" e fotos e vídeos. Seus próprios contatos do Facebook veem essas postagens (= postagens compartilhadas), bem como a crônica e podem interagir com o usuário por meio de mensagens, curtidas ou postagens em seu mural de perfil. O chamado feed de notícias mantém os usuários informados cada vez que eles se conectam.

• Fundado: 2004 pelo ex-aluno de Harvard Mark Zuckerberg
• Número de usuários: 2,5 bilhões de membros ativos
• Grupo alvo: todas as faixas etárias
• Foco: networking e comunicação interativa

YouTube: a plataforma de vídeo variada

O YouTube é uma plataforma de vídeo na qual os usuários podem assistir a vídeos ou enviar seus próprios projetos por meio de canais. A plataforma é caracterizada pelo grande número de diferentes formatos de vídeo. O usuário pode encontrar vídeos musicais, instruções de culinária e reportagens aqui. Com a assinatura gratuita, ele pode seguir outros perfis e canais, marcar vídeos com "curtir" e também comentar. Você pode criar listas para manter seus vídeos favoritos organizados. A versão paga do YouTube Premium é livre de intervalos comerciais que normalmente aparecem antes e antes dos vídeos.

• Fundado: 2005 pelos funcionários do PayPal Chad Hurley, Jawed Karim e Steve Chen
• Número de usuários: dois bilhões de usuários
• Grupo alvo: todas as faixas etárias
• Foco: assistir, enviar e compartilhar vídeos

Instagram: a plataforma criativa

Instagram é uma plataforma para postar e compartilhar fotos e vídeos. Com o aplicativo Instagram, os usuários podem facilmente tirar fotos e vídeos, aplicar filtros e, em seguida, carregá-los em seus perfis. O Instagram oferece inúmeras oportunidades para trocar ideias de forma criativa e, por exemplo, permitir que outras pessoas participem da vida em primeira mão usando a função “história”.

• Fundado: 2010 por Kevin Systrom e Mike Krieger
• Número de usuários: mais de 1 bilhão de usuários ativos
• Grupo alvo: todas as faixas etárias
• Foco: plataforma audiovisual para compartilhamento de fotos e vídeos

Twitter: o serviço de mensagens curtas informativas

Como meio social, o Twitter é um dos serviços de microblog. Os usuários escrevem pequenos textos com no máximo 280 caracteres, que compartilham com a comunidade. É por isso que o Twitter também pode ser definido como um diário online com o objetivo de divulgar mensagens de texto rapidamente.

A maioria dos usuários adiciona as chamadas hashtags às suas postagens para dar ao seu tweet, a expressão de uma postagem do Twitter, uma palavra-chave. Outros membros do Twitter verão todas as postagens coletadas sobre esse termo genérico e, assim, poderão participar de uma discussão com mais facilidade. O Twitter é particularmente popular quando se trata de conteúdo jornalístico.

• Fundado: 2006 por Jack Dorsey
• Número de usuários: mais de 330 milhões de membros ativos
• Grupo-alvo: todas as faixas etárias, principalmente adultos
• Foco: disseminação de mensagens curtas tipo telegrama

TikTok: plataforma para 15 segundos de videoclipes

TikTok é um portal de vídeo chinês onde os usuários carregam sua sincronização labial com música ou outros clipes curtos. Semelhante ao YouTube, esta plataforma é totalmente voltada para assistir, criar e compartilhar vídeos. No TikTok, os usuários também podem adicionar filtros e efeitos especiais aos seus vídeos.

• Fundado: 2016 por Zhang Yiming
• Número de usuários: mais de um bilhão de usuários ativos
• Público-alvo: adolescentes e jovens adultos
• Foco: criação de clipes curtos

Pinterest: o quadro de pinos digital

Como o nome sugere, o Pinterest é um quadro de pinos online para inspiração e ideias. Os usuários podem criar seus próprios quadros de avisos e fotos da biblioteca de imagens usando vários hobbies e interesses. Outros usuários podem compartilhar e comentar sobre esta imagem. A rede social impressiona menos pela interação entre si, mas sim pelo seu próprio planejamento criativo de ideias e pelo uso do mecanismo de busca de imagens.

• Fundado: 2010 por Ben Silbermann, Evan Sharp e Paul Sciarra
• Número de usuários: 300 milhões de usuários ativos
• Grupo-alvo: (jovens) adultos
• Foco: troca de inspirações e ideias

LinkedIn: rede social para o trabalho

A rede social LinkedIn destina-se a utilizadores que procuram contactos profissionais. Graças à orientação internacional do portal, os usuários podem até trocar ideias com profissionais de todo o mundo. A rede de empregos Xing é particularmente difundida na área de língua alemã.

A plataforma LinkedIn oferece várias funções úteis. Tanto uma pessoa física como uma empresa podem criar um perfil detalhado, fazer novos contatos, configurar grupos de tópicos e se candidatar a anúncios de emprego.

• Fundado: 2002 por Reid Hoffman, Allen Blue, Konstantin Guericke, Eric Ly e Jean-Luc Vaillant
• Número de usuários: 660 milhões de usuários
• Grupo alvo: trabalhadores
• Foco: Estabelecendo contatos de negócios

Isso mostra a diversidade do mundo das mídias sociais

As redes sociais são diferentes plataformas através das quais as pessoas entram em contacto online. Na maioria dos casos, criar um perfil e conectar-se com amigos ou outros usuários é um requisito obrigatório. Em contraste com a mídia tradicional, os usuários de mídia social podem simplesmente criar postagens, publicá-las em tempo real e editá-las ou excluí-las imediatamente.

O tipo de comunicação também difere dependendo da plataforma. Algumas mídias sociais são projetadas para a troca de fotos ou vídeos, enquanto outras representam pura mídia de comunicação ou lembram um diário virtual.

Léxico de mídia social: termos importantes relacionados a redes sociais em um relance

expressão	significado
Conta	Conta refere-se à conta de usuário de uma rede social. Com o cadastro o usuário tem acesso ao seu perfil e possibilidades quase ilimitadas de uso da plataforma.
algoritmo	O algoritmo é um processo altamente digitalizado que garante que os usuários das redes sociais vejam as postagens que correspondem à sua consulta de pesquisa e ao seu perfil de usuário. Os resultados são baseados na experiência de outros usuários e são adaptados individualmente para cada usuário e seus interesses.
Comunidade	Comunidade é o termo genérico para um grupo de pessoas com interesses semelhantes na Internet. Essas são comunidades que seguem a mesma conta ou estão se comunicando sobre um tópico específico, por exemplo, em um fórum.
Contente	Conteúdo é o conteúdo produzido para mídia social. Seja foto, vídeo ou texto: tudo se enquadra no conteúdo do termo genérico.
Alimentação	No feed pessoal (alemão = abastecimento), também conhecido como feed de notícias, o usuário das redes sociais recebe notícias de seus amigos ou pessoas e das páginas que assinou. O algoritmo determina a ordem em que as novas postagens são exibidas para o usuário.
Seguidores	Um seguidor é um usuário que assina as atualizações de outro usuário (ele “segue” do inglês para seguir).
hashtag	A hashtag (do nome em inglês para o sinal de hash "#" hash = hash) é um instrumento de palavra-chave. Ele é usado em postagens de mídia social para atribuir uma postagem a um tópico, para organizar contribuições de discussão e para tornar as pesquisas mais fáceis.
Influenciador	A palavra influenciador se refere a uma pessoa com uma forte presença online em uma rede social. Ele costuma fazer parte de contratos de publicidade e é considerado um líder de opinião na indústria de mídia social devido ao seu alcance e à influência que tem sobre seus seguidores. Muitas estratégias de marketing de influenciador visam a colocação de produtos
Gostar	Com um “curtir”, o usuário de uma rede social sinaliza que gostou de uma postagem. As plataformas usam principalmente símbolos como corações ou um polegar para cima para esse feedback.
Mensageiro	A maioria das redes sociais possui um serviço de mensagens. Dois usuários ou grupos podem usar isso para escrever (= bate-papo) um para o outro. Os participantes do bate-papo podem enviar mensagens de texto, fotos e vídeos uns aos outros. Muitos mensageiros agora também oferecem videotelefonia.
Publicar	Postar (do inglês "postar algo" - anunciar algo) significa nada mais do que publicar uma postagem em uma rede social como o Facebook para que outros usuários possam reagir a ela.
Linha do tempo	A linha do tempo é a exibição cronológica das contribuições em seu próprio perfil. No Facebook, essa representação temporal é chamada de crônica.