O tema fotografia de produto tornou-se importante, principalmente para o fotógrafo inexperiente, graças à Internet. Se e quão bem um produto pode ser vendido em um leilão na Internet também depende da foto do produto. Mas não apenas a perfeição fotográfica é importante - pensar no comprador potencial está na ordem do dia.
Uma boa “packshot”, ou seja, uma fotografia de produto, não é tão fácil de criar como sugerem muitos materiais publicitários no correio diário. Cada produto tem seu próprio grupo de compradores e cada produto é basicamente fotografado apenas para venda. Isso não significa apenas que o produto deve ser devidamente iluminado, mas também deve ser precisamente posicionado, decorado e finalmente fotografado para o respectivo mercado.
Outra área de aplicação para a fotografia de produto bastante simples é seu uso em manuais, catálogos e léxicos. Como o foco aqui é puramente em imagens de produtos, as seguintes considerações teóricas são omitidas.
Antes de realmente desempacotar o equipamento e fotografar um produto, temos que nos perguntar.
Essas questões determinam a técnica e a aparência possível da foto.
Um packshot tem um objetivo. Definir esse objetivo com clareza só é fácil à primeira vista. “Deve parecer bom” muitas vezes não é suficiente. A foto de um produto deve ficar de olho no comprador potencial e atender a ele e às suas necessidades. Você deve, portanto, conhecer o comprador potencial e seu comportamento de compra para poder fotografar a foto com precisão.
Abaixo você encontrará algumas perguntas selecionadas que você sempre deve responder antes de começar a tirar fotos.
A que grupo-alvo se destina o produto?
O grupo-alvo deve fornecer informações sobre o quão profissional a foto deve aparecer e quão detalhadas as propriedades do produto devem ser. O lado financeiro do grupo-alvo também é importante. Uma foto desfocada pode parecer barata ou uma foto perfeita e elegante pode dar ao cliente abastado outra sensação de luxo.
Quais propriedades do produto o tornam melhor do que outro?
No mundo da publicidade fala-se da USP (Unique Selling Proposition) de um produto. Traduzido aproximadamente, significa: Ponto de venda exclusivo do produto. Você deve promover este USP com urgência em um bom packshot, porque ele diferencia o produto dos outros.
Em que tamanho o visualizador verá a foto?
Um bom fotógrafo de produtos deve sempre manter o tamanho da imagem em mente. O design de uma foto para uma impressão em tamanho A4 deve ser significativamente diferente do que para uma imagem de 200 x 200 pixels em um leilão na Internet. A decoração exuberante é um obstáculo para um tamanho de imagem pequeno e um suporte bem-vindo no caso de uma página DIN A4.
Em que ambiente o produto está normalmente localizado?
A representação de um cortador de grama usado em uma grande cozinha não promove as vendas. Portanto, você deve fotografar o produto a ser representado em um ambiente típico para o grupo-alvo. Aí o espectador já sente um pouco que pode ser o futuro dono do produto. Mas um ambiente anônimo também pode promover vendas. Aqui o produto é fotografado sem um ambiente específico e geralmente recortado opticamente. Isolado aqui significa: O fundo está completamente apagado ou está muito borrado.
A teoria é seguida pela prática
Não importa o tipo de foto do produto que você tirar: poeira e sujeira não pertencem à foto. Luvas de pano e espanadores eletrostáticos descartáveis são ideais para eliminar o problema de poeira durante a fotografia real. As impressões digitais geralmente são visíveis apenas na foto finalizada, já que a luz do flash é mostrada de forma diferente neste filme oleoso do que na luz de modelagem. Um pano de microfibra é o método de escolha aqui.
Com simples fotos de produtos recortadas, não há como evitar a edição de imagens. O que antes era tentado com muito esforço durante a foto, agora é feito com dois a três cliques em cada processamento de imagem. Mesmo que seja possível fotografar um produto de graça - o esforço não tem relação com o resultado.
Quando a luz estiver acesa, pense na temperatura. Muitas coisas podem literalmente derreter sob a luz quente de halogênio. Apenas um pequeno conjunto de flash pode ajudar aqui. Como você está tirando fotos de um tripé de qualquer maneira, só precisa de um pouco de luz. Você pode estender o tempo de exposição como quiser, porque o produto não fugirá de você.
Para os fundos pretos, brancos e cinza típicos, você deve usar um fundo de papel padrão. Estes são limpos e sem vincos. Você pode encontrar origens diferentes em cada apartamento: madeira, vidro e metal. A imaginação não conhece limites.
Use lentes prime sempre que possível. Elas sempre mostram o assunto um pouco mais nítido do que as lentes de zoom. Você precisa dessa nitidez para enfatizar os detalhes do produto no processamento de imagem. Em geral, use o valor ISO mais baixo em sua câmera para evitar qualquer ruído na imagem. Tome seu tempo tirando fotos. Cortado lá também parece quebrado. Use colorido (luz, decoração, planos de fundo) apenas para obter elementos decorativos da imagem. Caso contrário, eles tendem a se desviar do produto.
Fotos de produtos, portanto, não são apenas fotos, mas seduzem, iluminam e devem despertar estímulos de compra. A fotografia real é fácil porque o estúdio permite que você brinque com muitos tipos de luzes e fundos.
